浅谈矿泉水市场态势

据调查，7个中心城市中有48.9%喜欢矿泉水，30.1%喜欢纯净水，相差近20个百分点，而支出者中只有21%不在乎。怡宝矿泉水微量元素，顾名思义，是这种元素在人体内含量很少。如铁、矽、锌、钢、镍、锡、锰等。这些微量元素占人体总质量的0.03%左右。虽然它们在体内的含量很小，但在生命活动过程中的作用是十分关键的。百岁山矿泉水分为天然矿泉水和非天然，天然矿泉水指从地下深处自然涌出或经钻井采集，含有一定量的矿物质、微量元素或其他成分，在一定区域内未受污染并采取预防措施避免污染的水。农夫山泉纯净水不含杂质的H?O，简称净水或纯水，是纯洁、干净，不含有杂质或细菌的水，如有机污染物、无机盐、任何添加剂和各类杂质，是以符合生活饮用水卫生标准的水为原水。通过电渗析器法、离子交换器法、反渗透法、蒸馏法及其他适当的加工方法制得而成，密封于容器内，且不含任何添加物，无色透明，可直接饮用。许多制造商已经意识到市场的变化。据了解，目前国内许多知名纯净水生产商已开始“以舵为本”，改以生产天然矿泉水或天然矿泉水为公司发展的重点，各种香精、少量果汁瓶装饮用水现已上市，多样化、功能化将是矿泉水未来的发展方向。

目前，矿泉水市场已经形成了以娃哈哈、乐百氏、雀巢为首的一线品牌，形成了以孔师傅、可口可乐、易宝等二线知名品牌和一些实力较差的本土中小企业为代表的“三国”市场格局。其中，一线品牌以70%的市场份额占据水务市场的主导地位，而二线品牌和部分本土品牌的市场份额非常低。国内一线品牌的强势媒体全力反击。明星代言，传递理念，提升品牌美誉度，全力拓展市场。本土品牌利用本土优势，积极结合方式，以大桶装水为出发点，以超低价瓶装水为竞争手段，力争获得更大的“蛋糕”。在一线品牌的背后，有大量外资介入依托资金优势，这些一线品牌以低价策略不断“洗牌”低端包装水市场，所有矿泉水市场进入激烈竞争期。

另一方面，矿泉水的高端市场竞争也开始显出头角。在矿泉水市场上，5100西藏冰川矿泉水自2006年借助青藏铁路向内地市场开放以来，就开始了全国市场的整体规划。华北、华东、华南各大城市将成为品牌抢占城市土地的战场。5100西藏冰川矿泉水以其优质的产品质量和低廉的成本，在市场上处于“国际知名品牌”的地位。不过，根据威望调查，矿泉水市场排名前三的品牌分别是依云、斯珀克林和巴黎水，均为国外品牌与这一构成相比，作为中国传统高端矿泉水品牌，崂山矿泉水的知名度排名第五，但比依云低了近20%，而国内其他高端矿泉水品牌更是鲜为人知。

多年来，公司开始，增加矿泉水，瓶装饮用水行业的矿泉水和纯净水之争，品牌大战后，尽管矿泉水行业肯定会影响，但在激烈的竞争中，消费者显著科学进步喝概念，影响对人体矿泉水矿物质营养素，特别是儿童的需要和老年人。总之，该公司还从这个道理生产遂行多样化饮用水行业，矿泉水行业开始复苏，市场已显著回升，瓶装饮用水行业构成新格式的开始。一些知名品牌的纯净水生产的大型企业寻找优秀的大矿泉水源，生产的瓶装矿泉水的开始。